阿里应用发布二季度应用行业报告:知识付费领域发展迅速

2017-08-21 01:58

  近日,阿里应用分发大数据中心发布的《2017年Q2应用行业报告》称,近一个季度以来,喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等app都有明显的增长。六大知识付费app中,有5家同比增长率都在50%以上。其中,知乎(知乎Live)增长较快,同比上一季度月均分发增长了81%。

  阿里应用分发认为,目前知识付费内容较为集中,并未有体现重垂类用户特征的数据事实。知识付费内容在未来将会多次进行“细分”。垂类知识内容将更受关注,腰部选手会获得更多机会,而头部选手则将逐步开通付费功能,会员制度逐步建立。

  在Q2报布同时,阿里应用分发总结了各大知识付费平台在不同商业模式方面的。而作为线上直播互动模式的典型代表,知乎Live的付费课程复购率达42%,人均消费43.67元,这也与直播转瞬即逝的特点不无关系。

  报告还显示,各大知识付费平台用户以90后为主,均为男多女少。知识内容偏向多领域的知乎、豆瓣90后用户占比最大,男女分布更均衡。知识内容偏技能、实际生活的得到、在行等app 80后用户占比最多,男女差异则略微明显,但各家的用户画像整体上都较为一致。

  据阿里应用分发统计:从2015年至今已有大量知识付费类app或重量级子栏目上线。在这一波知识红利中,目前各大平台优势渐显,一些具有知识IP效应的分食者也越来越多,如马东和高晓松都联合平台推出了付费音频节目。根据这份行业报告的预计,目前知识付费用户已达到5000万,2017年知识付费的总体经济规模将可达到500亿元。